Личный бренд, как нематериальный актив специалиста
Введение Важнейшим элементом современной экономики является инновационная деятельность, характеризующая качество и динамику развития производства. Стоимость компании определяется как материальными, так и нематериальными активами. Уровень интеллектуального капитала и умение эффективно его использовать предопределяют успешное функционирование компании на современных рынках. Одним из важнейших факторов, влияющих на интеллектуальный капитал, является бренд компании, значение которого для успешного бизнеса сильно возросло за последнее время. Управление брендом с целью повышения его узнаваемости и популярности, для привлечения и удержания клиентов и других бизнес-целей компании основано на эффективном планировании и оптимизации затрат на обслуживание бренда. В фэшн бизнесе к началу в.
-менеджмент портфеля брендов.
Помогаю экспертам строить репутацию публично: Автор программы"Форма жизни" на Москва ФМ. Более т программ и несколько десятков интервью.
Оценивая нематериальные активы и предоставляя стратегические Соотношение брендов и эффективности бизнеса путем оценки . Диплом Lucent Technologies за выдающиеся достижения в области науки (Нью-Йорк).
Теоретические аспекты понятия бренда 8 1. Создание и управление брендом 17 1. Стратегии развития бренда 25 Глава 2. Характеристика предприятия 32 2. Анализ внешней среды компании в разрезе деятельности на российском рынке 34 2. Анализ внутренней среды, целевая аудитория компании 42 Глава 3. Параметры бренда компании 49 3. Оценка стратегического потенциала компании 52 3. Бренды превращаются в мощное орудие конкуренции, инструмент создания деловой репутации и формирования потребительского доверия.
Они выражают миссию фирмы и символизируют корпоративные потенциал, создаваемый всей компанией, включая самые малые подразделения. В веке бренды пришли на смену товарам, позиционирование бренда сделало неактуальной ценовую конкуренцию, а реклама уступила место интегрированным Бренд-коммуникациям. Бренд — это обещание, рациональное количественное и эмоциональное качественное , которое компания дает потребителям.
Но обещание имеет силу, только если исходит от ответственного человека. Если человек постоянно меняется, то ценности не имеет ни то, ни другое.
Кохинаки и [5] и И. Из приведенных обзоров можно сделать вывод о том, что в современном маркетинге не существует общепринятых подходов в оценке бренда. В большинстве случаев задачи для оценки бренда ставятся со стороны топ-менеджмента и финансового менеджмента компаний и связаны в основном с влиянием бренда на капитализацию кампаний. Важно отметить, что маркетологи, с одной стороны, и топ-менеджеры и финансисты с другой стороны, используют разные категории для оценки бренда [4], и если первые делают акцент на показатели, базирующиеся на измерении потребителей, то вторые, рассматривают, в основном, финансовые измерения бренда.
По сути, можно сказать, что есть два малопересекающихся уровня оценки бренда — финансовый и основанный на измерении потребителей.
При этом важно правильно выбрать имя бренда. Тип работы: Дипломная работа Магистратура факультета экономики и бизнеса . или бренд- менеджмент представляет собой важный нематериальный актив, бренда носят важный стратегический характер в товарной политике предприятия.
Доктор экономических наук, профессор. Член-корреспондент Российской академии естественных наук. С апреля г. В — гг. Всего в активе компании 36 международных выставок и 44 конференции, проведенные в Москве, Перми, Краснодаре, Липецке и других городах России, а также в Грузии. С начала х принимает активное участие в популяризации франчайзинга в России и странах СНГ.
За 14 лет благодаря выставке в России и за ее пределами открылось свыше франчайзинговых предприятий. Кандидат экономических наук, доцент кафедры управления недвижимостью, проблем землепользования и ЖКХ. В году прошел курс повышение квалификации в Государственной академии промышленного менеджмента им. Автор более 30 печатных работ научных статей, учебных и учебно-методических пособий. Член комиссии по соблюдению требований к служебному поведению федеральных государственных служащих и урегулированию конфликта интересов в Федеральном агентстве по управлению государственным имуществом.
Управление брендом
Предлагаются подготовительные курсы по"Теории менеджмента" Директор магистерской программы"Бренд-менеджмент потребительских товаров и услуг" - Ивашкова Наталья Ивановна, кандидат экономических наук, профессор кафедры"Маркетинга" адрес электронный почты: Бренд-менеджмент - это инновационное направление в маркетинге века. Новый век - эпоха создания брендов. Бренд сегодня - это стратегический актив компании.
«Бренд менеджмент» Продолжительность занятий: 3 дня, Место на тренинге уделяется изучению аспектов стратегического управления маркетингом и бренда Понимания стиля бренда (бренд-бук) Активы бренда Академия бизнеса. Диплом Психолога, СГА (Современная Гуманитарная.
Руководитель, овладевший антикризисным стратегическим менеджментом, сможет справиться с преобразованием убыточной организации и превращением её в прибыльную, сумеет разработать для этой цели и реализовать план необходимых реорганизационных мероприятий. Залогом успешного менеджмента станут и точное, эффективное управление финансами, и профессиональное обращение с производственными процессами. Зерно обучения составляют знания по предотвращению кризисных ситуаций в будущем, а также комплексный стратегический подход к управлению.
Более подробно с учебным планом и условиями обучения можно познакомиться, воспользовавшись меню на полях справа, или внизу страницы, при составлении заявки на обучение. Курс ориентирован на тех, кто дорожит своим временем, кто хочет и готов учиться по собственному расписанию — без географических и временных ограничений. Старт программы — в любое время, ограничений по дате начала занятий нет.
Те, кто предпочитает учиться очно и располагает достаточным временем для этого, могут воспользоваться обучением на курсах переподготовки модульного формата. Результат обучения По результатам обучения слушатель сможет:
Дэвид Аакер, американский профессор, специалист в области маркетинга, рекламы и брендинга
Брендинг и бренд в кризис. Его необходимо рассматривать и как идеологию формирования армии лояльных компании клиентов. Брендинг рассматривается не в общем и целом, и не как вывеска над дверью офиса. Он проявляется в любых мелочах: Брендинговые идеи в развитых странах превращаются в идеологии компаний, в компоненты массового сознания.
Менеджмент Бренд и его ключевые характеристики. Понятие и особенности бренда в структуре рыночных активов дипломная работа [2,5 M], добавлен как инструмент повышения стоимости бизнеса. Бренд как инструмент достижения стратегических целей.
Российский бренд-менеджмент, как и весь маркетинг, с момента своего появления оказался в позиции догоняющего, так как западная экономическая мысль за время существования СССР ушла далеко вперед. Этим обуславливается отсутствие за редким исключением собственных маркетинговых методик, моделей, концепций в российских коммерческих и научных сообществах.
В отечественном маркетинговом сообществе хорошо известны имена Д. Многие российские авторы не только переводят статьи, но используют разработки западных ученых и практиков для изложения собственного видения настоящего и будущего рынков. Это привело не только к появлению большого количества терминов-синонимов, но породило структурную путаницу специалистов по маркетингу в базовых понятиях. Часто беседа маркетологов похожа на беседу жителей северного и южного Китая: Для понимания читателями маркетинговых статей необходимо в каждой статье уточнять терминологию, давать определения.
Данная статья призвана структурировать базовые понятия бренд-менеджмента и определить логику их взаимосвязи. Видение различных авторов Как отмечалось выше, различные авторы выделяют отличные связи между элементами бренд-маркетинга, используя один и тот же набор компонентов.
Бренд менеджмент - Университет КИМЭП
Создание организационной структуры для брендинга, 2. Разработки комплексной архитектуры брендинга ориентированной на стратегическое развитие 3. Разработка эффективных программ брендинга и системы контроля их реализации. Согласно концепции Шульца брендинг это процесс добавления неосязаемой воспринимаемой ценности товара или услуги и укрепление отношений между потребителем и организации основанных на глубоком понимании нужд и мотиваций, восприятие ценностей потребителя.
Диплом с отличием. Определять успех бизнеса будут коммуникации бренда с ключевой ных активов инвестируются в стратегический актив.
В борьбе за ограниченные ресурсы у предприятий возрастает необходимость в обеспечении инвестиционной привлекательности. В связи с этим целевой задачей бизнеса становится уже не прибыль как показатель прироста материальных ценностей за прошлые периоды, а долгосрочная перспектива роста доходов в будущем, то есть повышение стоимости бизнеса, дающее возможность инвесторам более адекватно оценивать свои шансы на успех.
При этом в современной экономике значение материальных ценностей отходит на второй план, поскольку они все реже являются уникальными и не могут являться гарантией получения денежных доходов в будущем. С другой стороны, наличие у предприятия уникальных неосязаемых активов и развитого стратегического управления способствует укреплению позиций на рынке.
И именно эти неосязаемые активы в первую очередь влияют на оценку компании фондовым рынком. Одним из таких неосязаемых активов предприятия становится бренд. В настоящее время история торговых марок в России насчитывает уже более десятка лет, что дает возможность подводить промежуточные итоги, а также анализировать особенности и закономерности становления и развития российских брендов. Многие отечественные предприниматели осознали преимущества брендинга и стали эффективно использовать его возможности.
Безусловно, наличие в ассортиментном портфеле сильного бренда способствует увеличению прибыльности и объема продаж, упрочнению позиций на рынке, капитализации стоимости компании. Вместе с тем, обладание этим стратегическим активом требует наличия профессиональных знаний в области управления марочным портфелем, умения спланировать на долгосрочную перспективу сценарий развития бренда.
Таким образом, в условиях активного развития рынка, когда бренд становится одним из ключевых стратегических активов компании, потребность в освоении теоретических основ бренд-менеджмента и их практическом применении резко возросла. Целью курсовой работы является изучение сущности и содержания современного бренд-менеджмента с точки зрения теории и практики В соответствии с целью поставлены следующие задачи: Исследовать сущность и содержание понятия.
Государственный университет управления
Статьи Кому не нужен ? И правда ли, что российский дискредитирован? Ругать российский у многих считается признаком хорошего тона.
Стратегия создания и продвижения HR-бренда компании JTI. . 37 компаниям «проблемных» сфер бизнеса, таким как табачная и алкогольная.
По результатам освоения программы слушатель приобретает следующие компетенции: овременные концепции и технологии организации маркетинговой деятельности в компании. Современные тенденции формирования маркетинговых стратегий управления бизнесом и методы проектирования корпоративных брендов. Управлять организациями, подразделениями, группами командами сотрудников, проектами и сетями. Разрабатывать программы организационного развития и изменений и обеспечивать их реализацию. Организовывать проведение количественных и качественных исследований рыночной конъюнктуры, подготовку аналитических отчетов с оценкой текущего и прогнозируемого состояния внешней и внутриорганизационной среды.
Управлять разработкой и реализацией маркетинговых стратегий, согласовывать планируемые мероприятия с другими стратегическими решениями корпоративного развития. Планировать, организовывать и контролировать программы лояльности бренду, интегрированные комплексы бренд-коммуникаций, стратегии капитализации нематериальных активов организации. Управлять процессами проектирования и стратегического развития корпоративных брендов на основе индивидуализации их архитектуры, имиджа, атрибутов и дизайна.
Руководить разработкой продуктовой политики, определять качественные, имиджевые и инновационные параметры продуктовых предложений. Методами проведения маркетинговых исследований и управления бизнес-процессами, подготовки аналитических материалов по результатам их применения. Современными методами исследований корпоративных брендов. Методами формирования деловой репутации корпоративных брендов, способностью управлять разработкой и реализацией мер по повышению конкурентоспособного потенциала организации.
Ваш -адрес н.
Хотелось бы начать с разговора о потребителе, и о том как он меняется. Этот вопрос хотелось бы разделить на две части а как меняются предпочтения уже устоявшихся групп потребителей; б что происходит с новыми поколениями. Я бы хотел поговорить на на эти темы в контексте такого понятия, как медиапотребление.
член экспертного совета журнала “Бренд-менеджмент”, консультант по брендингу, . активы должны быть интеграторами всех основных бизнес- процессов, бренд менеджер в силу реализации своих стратегических задач за пределы знания тех предметов, что входят в стандартный диплом ВУЗа.
Текст работы размещён без изображений и формул. Полная версия работы доступна во вкладке"Файлы работы" в формате Введение Рост внимания к проблеме формирования и управления брендами во всем мире объясняется тем, что известные торговые марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Бренд понимается нами как субъективный образ в сознании потребителей, обозначаемый торговой маркой, состоящий из последовательного набора обещаний целевому потребителю и создающий устойчивое конкурентное преимущество благодаря добавленной к продукту ценности, выраженной в ценовой премии и большей лояльности по сравнению с не марочными товарами.
Конкуренция приводит к возникновению все новых свойств и атрибутов продукта. В условиях одинаково высокого функционального качества конкурирующих товаров оно становится для потребителей обязательной, но недостаточной для принятия решения о приобретении данною товара характеристикой, уступая место нефункциональным свойствам, образующим бренд. Все это обусловливает актуальность темы брендинга, она связана с новизной ее постановки для российских фирм, не имеющих еще достаточного опыта управления в конкурентной внешней среде.
Если продуктовыми инновациями отечественные предприятия в настоящее время занимаются все активнее, то решения о выборе марочной стратегии являются сравнительно новыми для отечественных маркетологов. В соответствии с целью были поставлены соответствующие задачи: Предмет исследования — особенности создания и продвижения брендов на примере салона красоты г. На основе всего выше отмеченного стоит обозначить структуру работы, которая состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.
В первой главе речь идет о сущности и содержании бренда, анализируются основные отличия между брендом и торговой маркой, для чего использованы труды ученого Березина И. Были определены основные черты и характеристики бренда, исследованы процессы создания и продвижения бренда, а также методы оценки эффективности управления созданием и продвижением бренда.